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陸客赴日人均採購逾6萬元 是台灣客的一倍

八版新聞 2018-04-08 09:00:00

根據攜程最新發布的《2018年中國清明假期旅遊大數據預測報告》顯示,日本是人氣第二高的陸客出境旅遊目的地,陸客在日本的人均消費達人民幣1.4萬元(約新台幣6萬4,000元),消費能力幾乎是台灣遊客的一倍。

攜程旅遊專家預計,今年櫻花季3月下旬到4月下旬,預計有60萬陸客赴日賞櫻旅遊,消費額將達人民幣80億元。3月以來,透過攜程手機程式搜索日本、賞櫻、櫻花等關鍵詞人次,月增率達300%以上。

報告引用日本觀光廳數據顯示,2017年大陸赴日遊客數達735.6萬人,排名第一;總消費1兆6,946億日圓,人均消費23萬日圓(約人民幣1.4萬元)。值得注意的是,食品(尤其是零食)已經成為陸客在日本最愛購買的第三大類商品,僅次於護膚保健類和衣服鞋包類。

台灣去年赴日旅遊的人數則為456.4萬人,總消費約5,744億日圓,人均消費12.6萬日圓,僅約陸客的一半,也比香港遊客的人均消費15.3萬日圓低。

以零食為例,陸客是日本零食最忠實的消費者,2016年陸客在日本買了507億日圓的零食,占外國遊客採購零食金額的39%。台灣遊客也很猛,花了234億日圓在買零食上,位居外國遊客消費第一、二名。

陸客在日本採購零食的金額更是年年成長,從2012年122億日圓、2013年123億日圓、2014年246億日圓、2015年464億日圓、2016年已達507億日圓。

嗅到到陸客熱愛日本零食的商機,不少日本食品公司蠢蠢欲動,有意正式進軍大陸市場。例如雀巢日本公司今年3月宣布,計畫在大陸發售巧克力威化KitKat,這款零食的日本限定抹茶口味,在中國大陸有極高的人氣。

攜程在報告中指出,由於人民幣對美元、日圓持續升值,加上航班運力增加等利多,今年出境賞花旅遊價格調降。據攜程出境遊負責人肖吟元表示,今年赴日賞櫻價格比去年下降5%到10%。而除了日本外,歐洲和北美也是陸客境外賞花旅遊的熱門目的地。

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